Het beter vindbaar maken van je website begint bij het bepalen van de zoekwoorden waarop je graag vindbaar wilt zijn. De eigenaar van een website die handelt in koffie wordt bijvoorbeeld graag gevonden als iemand op "koffiebonen", "gemalen koffie" etc zoekt. Zoekwoorden verschillen van breed ("koffie") tot zeer specifiek ("100 gram verpakking gemalen filter koffie").

Over het algemeen wordt er (veel) meer gezocht op de brede zoekwoorden. Er zijn echter meer websites die ook op die zoekwoorden gevonden willen worden. Je wilt dus de afweging maken op welke zoekwoorden je zich gaat richten. Er zijn verschillende manieren om er achter te komen op welke zoekwoorden belangrijk zijn. Google's hulpprogramma voor zoekwoorden kan je op basis van een paar zoekwoorden of de teksten van je website suggesties doen. Een andere optie is om soortgelijke websites als die van u te bekijken. Zo bepaalt u op welke zoekwoorden zij zich richten. Nadat je een lijst met zoekwoorden opgesteld hebt, is het tijd om te bepalen waar op je website je die zoekwoorden gaat plaatsen. Bepaal van te voren welke zoekwoorden je aan welke pagina koppelt. Probeer de zoekwoorden gelijkmatig over alle pagina's te verspreiden. Het werkt het beste als men zich met elke pagina op maximaal twee zoekwoorden gaat richten